宝马的品牌Logo形象再次发生改变。显然,这次更新代表了一个新的方向。

加速品牌转型 宝马开始更换新Logo-追梦人

据国外媒体报道,宝马的品牌Logo形象再次发生改变。显然,这次更新代表了一个新的方向。

不可否认,宝马在过去10年里在很多方面改变了走向,事实上在过去20年里,这样的改变次数要更多。

为了帮助指明这家著名的巴伐利亚汽车制造商的前进方向,宝马自1997年以来首次更新了其标识。Logo最大的变化是护盾周围的黑环消失了,其他地方几乎没有改变,这是一个显著的区别。

宝马高级副总裁延斯·蒂默在接受记者采访时表示,这一转变标志着宝马正在向“关系品牌”转型。

他指出:“去掉黑环应该会让宝马对年轻的购车者更加开放和透明。其也应该更好地实现数字化转变,但确切的实现方式还不完全清楚。新标识在外观上不是三维立体的,所以这可能与之有关。

宝马M和宝马i的子品牌标识也有变化。两款标识都是二维的,但M的标志仍然保留了其特有的三色条,这意味着,过往的传统并没有被抹去。

说到传统,许多人仍然错误地认为宝马标识是描绘蓝天下的飞机螺旋桨。它实际上是巴伐利亚盾形纹章的代表,但在颜色上是相反的。

自1917年以来,这面盾牌周围的黑带就一直存在,所以从设计中去除这一元素是对历史传统的严重背离。

加速品牌转型 宝马开始更换新Logo-追梦人

在生活中,改变是人们期待的事件之一,所以宝马更换标识只是时间问题。这可能标志着,该品牌所采取的方式正在发生转变,或者可能反映出已经启动的转变,或者也可能只是审美上的变化。

时间会告诉我们什么是正确的,但有一件事是肯定的:有些人会喜欢这个新标识,有些人肯定会讨厌它。